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2017年中国广告市场回归近年来最好水平-尼尔森网联
2017年中国广告市场回归近年来最好水平-尼尔森网联  
 
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类型:公告内容 时间:2018-01-10 08:57:05
 

全国广告市场:

回升明显  电台媒体增长强劲

2017年广告市场整体表现呈阶梯式增长,全年波动较小。11月同比增长达8%,是继2014年5月同比增长9%之后的最好水平。最大广告投放量则出现在9月,同样是近4年来的较高点。

图一  2014—2017年全国广告市场投放概览

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期:2014年1月—2017年11月

媒体类型:电视、报纸、杂志、电台

传统媒体中,仅电台媒体正向增长——同比增长22%。电视媒体同比下降2%,虽未延续去年1%的正向增长,但广告投放份额稳定,预期与实际投放保持大额占比。平面媒体广告刊例花费仍呈现负增长,但已经尝试向移动互联网及生活圈媒体等多形态新媒体转型。

图二 2017年各媒体类型广告花费同比

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期:2017年1月—11月,同比日期:2016年1月—11月

2017年刚刚过去,中国广告市场在这一年中出现了难得的持续正向增长,逐渐达到4年来历史最高水平。自宏观经济向好以来,消费成为提升经济的主要驱动力,中国消费者信心指数回归高位,广告市场同样面临升级考验。

尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,自2014年全国广告投放市场同比增长2%后,2015年同比下降最大,降幅达到6%,2016年至2017年稳步回升。广告市场回暖带来哪些新变化?媒体如何应对自身转型与商业需求的双重夹击?消费者的用户流量怎样重塑市场?尼尔森网联带来2017年广告市场年度盘点。

随着广告主对媒体特性与投放策略的成熟把控,广告主们将广告预算进行有效分配。在媒体选择上,不同行业仍有较大差异。以医药企业为代表的药品及健康产品行业将重点放在电视及电台媒体;快消行业依然将电视媒体视为首选;房地产行业和零售服务行业倾向于平面纸媒;服装及饰品行业和化妆品/个人卫生用品行业在杂志媒体中表现突出,而汽车及有关产品行业更倾向于电台广告投放。

图五 2017年各媒体类型广告花费TOP5行业&广告主

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期:2017年1月—11月

在各行业细分小类中,同比增长最快的3个小类由去年集中的药品及健康产品行业分散到药品、食品和零售服务行业,并且同比增长速度均有明显减少。与其他重点行业不同,化妆品/个人卫生用品行业下各小类都有不同程度的同比下降,尤以男性护肤品65%的降幅最大。

图六 2017年重点行业细分小类广告投放同比对比

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期:2017年1月—11月,同比日期:2016年1月—11月

饮料行业:

酒精类饮品广告投放稳居第一

饮料行业2017年出现8.6%的小幅增长,全年投放热点依旧自2/3月份开始一路走高至8月,6-8月为高峰时段,之后逐渐回落。媒体选择上,各小类的电视广告花费远高于其他媒体。酒精类饮品在各类媒体的投放中均稳居第一,其中药酒/补酒子小类投放量最大,在各级电视媒体上的投放量也在同步追加,位居饮料行业的第一位。此外,植物蛋白饮料子小类在卫视和城市台的投放有大幅同比倍增,凉茶子小类广告投放量全线下滑。

重点行业盘点:

药品及健康产品行业:

药品小类和健康食品/饮品小类并驾齐驱

药品及健康产品行业延续历年增长态势,增速幅度趋于平稳。在传统媒体广告市场中,药品小类主要投放在电视和电台媒体,两类媒体也是行业投放重点。值得注意的是,健康食品/饮品小类投放表现同样出色,在各类媒体上都有侧重,与药品小类统领行业投放。行业大广告主也将预算分配到这一小类中,位列电台媒体投放榜单首位的厦门市双丹马实业发展有限公司成为最大黑马,旗下品牌“燕之屋”燕窝自2016年集中发力,助推电台媒体获得可观投放。

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